البراندنق وفلسفة اختيار الألوان
يعتبر اختيار الألوان جزء أساسي من تصميم العلامة التجارية والهوية البصرية لأي منشأة. مريت بتجارب كثيرة وعملت مع متخصصين في التسويق سواء مستشارين أو موظفين أو أفراد أو وكالات دعاية وإعلان واكتشفت أن لكل منهم فلسفته الخاصة في اختيار الألوان، بعضهم كان يقول إنها تعتمد على نشاط المنشأة وبعضهم يقول إنها تعتمد على Tone of voice وكيف تريد أن يروك عملائك وبعضهم يشوف أنك محدد بألوان معينة ما تطلع منها والفريق الأخير يشوف أنها لازم تعجب المدير.
قررت أبحث في الموضوع لعلي أجد Guidelines لموضوع الألوان وحصلت مواضيع كثيرة تناقض بعضها إلى أن وقعت بالصدفة على كتاب Color scale image للكاتب الياباني شيجينوبو كوباياشي وهو أستاذ علم النفس ومتخصص في تركيبات الألوان ومؤسس ومدير معهد نيبون لأبحاث الألوان والتصميم في طوكيو.
فكرة الكتاب بإختصار تتلخص في وضع مقياس للصور الملونة بحيث قام بتحليل أكثر من 130 لون أساسي ودمجها مع 1000 مجموعة من الألوان وربطها مع كلمات مفتاحية تعبر عن أمزجة الناس مثل (الرومانسية والجمال والعصرية والهدوء وغيرها) واستنتجها بالتصور أدناه:
الكتاب مليئ بالتفاصيل الدقيقة لكل لون ويوجد به ربط للعاطفه بشكل كبير ويعتبر مرجع للمهنيين اليابانيين في مواضيع التصميم والجمال. يقول كوباياشي "إن هدفي من تصميم هذا المعيار هو لمساعدة المصممين على التعبير عن أي مزاج أو نمط حياة أو طعم من خلال لوحات الألوان"